# [13단계 확정: 광고 마스터 스토리]

## 기본 설정

- 원안: [11단계 아이디어 8번 — 하루 세 번, 같은 자리의 다른 표정]
- 기본 길이: 20초
- 권장 화면: 9:16 세로, Instagram 릴스 우선(YouTube 쇼츠 리컷 가능)
- 캠페인 목표: 트래픽 — 마지막 공식 제품 페이지 방문으로 연결한다.
- 타깃: 거실에서 쉬고 싶은 순간은 있지만 한 자리를 어떻게 쓸지 정하지 못한 생활공간 소비자.
- 한 가지 메시지: **같은 거실의 한 자리도 아침·오후·저녁의 생활 장면을 담을 수 있습니다.**
- 제품 발견·사용 사실: 사용자가 제공한 공식 페이지의 `POÄNG 포엥 흔들의자`, 자작나무 무늬목, Vissle 딥 그린 표기만 사용한다. 착석감·수면·건강·판매 성과는 주장하지 않는다.
- 연속성 고정: 같은 거실 모서리·같은 성인 1인 모델·같은 POÄNG 제품을 유지하고, 시간대만 아침(자연광)→오후(중성광)→저녁(스탠드 조명)으로 바꾼다.

## 타깃 문제 → 감정 변화 → 제품 발견·사용 → 결과 → CTA

| 시간 | 단계 | 화면 | 모델 행동 | 제품 노출 | 카메라 거리·각도 | 자막 | 내레이션 | 효과음 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 0–3초 | 타깃 문제·질문 | 아침빛이 들어오는 거실의 비어 있는 한 자리와 벽시계가 보인다. | 모델이 그 자리를 바라보다가 잠시 멈춘다. | 미노출(문제부터 제시) | 와이드 정면 고정, 거실 전체와 빈자리를 한 프레임에 둔다. | `이 자리는, 하루에 몇 번 달라질까요?` | “같은 자리도, 시간에 따라 달라질 수 있습니다.” | 낮은 실내 잔향, 시계 초침 1회 |
| 3–6초 | 감정 변화의 시작 | 빈자리에 자연광이 길게 닿고, 모델이 창 쪽에서 그 자리로 걸어온다. | 모델이 손에 든 책을 내려놓고 자리를 살핀다. | 실루엣만 부분 노출 | 미디엄 후면 트래킹, 모델과 자리의 거리를 좁힌다. | `아침에는 빛을 따라` | “아침에는 빛을 따라.” | 가벼운 발걸음, 커튼 스치는 소리 |
| 6–9초 | 제품 발견 | POÄNG 포엥 흔들의자 단독 인서트: 자작나무 무늬목 프레임과 Vissle 딥 그린 표면을 깨끗한 배경에서 보여준다. | 모델 손이 프레임 가장자리를 가리키며 제품을 발견한다. | **제품 단독 클로즈업 필수** | 제품 45도 로우 앵글 클로즈업→짧은 정면 컷. | `POÄNG 포엥 흔들의자`<br>`자작나무 무늬목 · Vissle 딥 그린` | 없음(제품명을 읽을 시간 확보) | 짧은 우드 접촉음, 전환 쉭 |
| 9–13초 | 제품 사용·오후 | 같은 모서리, 오후의 중성광. POÄNG에 책을 둔 뒤 모델이 앉는다. | 모델이 책을 펼쳐 한 페이지를 읽고 시선을 든다. | **사용 장면 전체 노출** | 미디엄 3/4 측면, 제품과 모델의 자세가 동시에 보인다. | `오후엔 잠깐 앉아` | “오후에는 잠깐 앉아.” | 책장 넘기는 소리, 작게 울리는 생활음 |
| 13–17초 | 결과·저녁 장면 | 같은 구도에 저녁 스탠드 조명이 켜지고, POÄNG 옆 작은 테이블에 컵이 놓인다. | 모델이 조명을 켜고 POÄNG에 앉아 거실을 바라본다. | 제품과 주변 공간 노출 | 미디엄 정면에서 느린 10도 좌우 슬라이드, 시간 변화는 조명으로만 표현한다. | `저녁엔 불을 켜고` | “저녁에는 불을 켜고.” | 스위치 딸깍, 잔잔한 실내 톤 |
| 17–20초 | 결과 정리·CTA | 아침·오후·저녁 세 장면이 같은 자리로 빠르게 겹쳐진 뒤 제품과 공식 제품 페이지 주소 영역으로 닫힌다. | 모델은 마지막 장면에서 제품 옆에 앉아 카메라를 보지 않는다. | 제품 중경→마지막 제품명 고정 | 세 장면 매치 컷→제품 정면 미디엄→텍스트 엔드카드. | `우리 집 거실의 한 자리`<br>`POÄNG 포엥 흔들의자` | “공식 제품 페이지에서 POÄNG 포엥 흔들의자를 확인하세요.” | 세 장면의 생활음이 한 번에 잦아들고 짧은 마침음 |

## 제작·표현 규칙

- 첫 3초는 제품 설명보다 `비어 있는 자리 + 질문`으로 시작해 문제를 즉시 보여준다.
- 제품 단독 인서트(6–9초)와 실제 사용 장면(9–13초, 13–17초)을 모두 포함한다.
- 자막은 짧은 일상어와 제품명 중심으로 쓰고, 감성 구절은 종결 없는 단문을 허용하되 정보 문장은 존댓말로 쓴다.
- 시간대 변화는 빛과 조명으로만 표현하며, 제품이 새로 바뀌거나 모델·거실 위치가 이동하지 않도록 한다.
- 효능, 편안함, 수면 개선, 판매량·조회수 등 확인되지 않은 효과·성과를 말하지 않는다.
- CTA는 마지막의 공식 제품 페이지 방문 하나만 사용한다. Instagram 프로필 링크와 YouTube 설명란 링크에는 8단계 UTM 규칙을 적용한다.

## 공식 근거

- [POÄNG 포엥 흔들의자 공식 IKEA Korea 제품 페이지](https://www.ikea.com/kr/ko/p/poaeng-rocking-chair-birch-veneer-vissle-deep-green-s49627180/)
- [IKEA Korea 공식 Instagram 프로필](https://www.instagram.com/ikeakr/)
- [IKEA Korea 공식 YouTube 채널](https://www.youtube.com/@IKEAKorea)